«Короли БАДов» из NL пытаются засудить Викторию Боню из-за того, что она назвала их бизнес «пирамидой». Подобным образом компания заставила удалять свои слова уже 17 блогеров.
Поначалу российская телеведущая сотрудничала с брендом. В 2018 году она начала активно рассказывать в своём блоге о продукции новосибирской компании «НЛ Континент», одним из владельцев которой является известный миллиардер Роман Товстик. Его фирму неоднократно критиковали за агрессивный маркетинг — якобы NL фокусируется на привлечении новых партнёров в бизнес, а не на прямых продажах.
Похоже, со временем Виктория Боня разочаровалась в сотрудничестве и в одном из роликов намекнула, что бизнес-модель компании чем-то напоминает ей «пирамиду». Как рассказали «Базе» в пресс-службе Арбитражного суда Москвы, в ответ на такое заявление бренд подал на Боню иск с требованием удалить из сети видео, содержание которого «не соответствует действительности».
Это далеко не первые судебные тяжбы NL с блогерами. В 2020 году компания подала иски сразу против 17 человек, которые в своих соцсетях выпускали видео-разоблачения, называя фирму «всероссийской аферой» и «тоталитарной сектой», а также критиковали неполный состав её продуктов. Экспертиза показала, что авторы критиковали NL без доказательств, суд обязал их удалить ролики с обвинениями.
Компанию NL International (или просто NL) часто называют «империей БАДов» на постсоветском пространстве. Это один из самых крупных и заметных игроков в сфере сетевого маркетинга (MLM), который за 20+ лет существования оброс как армией преданных фанатов, так и жестких критиков.
Вот основные моменты, которые стоит знать о «королях» этой индустрии:
1. Звездные продукты (Флагманы)
NL построила свою популярность на нескольких ключевых линейках:
-
Energy Diet (ED): Самый узнаваемый продукт. Это функциональное питание (коктейли), которые позиционируются как замена полноценному приему пищи. Именно «банки» стали символом компании.
-
DrainEffect: Дренирующий напиток, который обещает «вывести лишнюю жидкость» и убрать отеки. Один из самых продаваемых продуктов в СНГ.
-
BioTune и BioDrone: Продукты нового поколения, направленные на микробиоту и адаптацию организма к стрессу.
2. Феномен сетевой «элиты»
Почему их называют «королями»? Дело в агрессивном и очень ярком маркетинге в соцсетях:
-
Личный бренд: Топ-менеджеры и лидеры NL (такие как Петр Чубаров, Екатерина Госян и др.) создали образ «успешного успеха».
-
Автобонусы: Раньше компания была знаменита массовой раздачей брендированных Mercedes-Benz за достижение определенных квалификаций.
-
Стиль жизни: Они продают не столько БАДы, сколько картинку: путешествия, тусовки, финансовую свободу и идеальное тело.
3. За что их хвалят и ругают
Отношение к NL в обществе крайне полярное.
| Сторона «ЗА» | Сторона «ПРОТИВ» |
| Удобство: Коктейли действительно экономят время и помогают контролировать калории. | Цена: Многие считают стоимость продуктов сильно завышенной по сравнению с аналогами из аптек или спортпита. |
| Система обучения: NL создала мощную школу продаж и прокачки личного бренда. | Агрессивный маркетинг: Часто дистрибьюторы приписывают БАДам лечебные свойства, которыми те не обладают. |
| Качество: Производство имеет международные сертификаты (например, ISO 22000). | Культ потребления: Критики отмечают избыточное давление на «достигаторство» внутри структуры. |
4. Современный контекст
На сегодняшний день «короли из NL» стараются уйти от имиджа типичной сетевухи из 90-х. Они делают упор на биохакинг, научный подход к разработке составов и экологичность.
Важное уточнение: Несмотря на популярность, любые БАДы не являются лекарствами. Если вы планируете добавить их в рацион, лучше сначала сдать анализы и проконсультироваться с врачом. «Королевский» маркетинг — это одно, а биохимия вашего организма — совсем другое.